QQ音乐加直播、虚拟社区…用户却跑向汽水音乐？

周杰伦新专辑热卖时，腾讯音乐的曲库优势却在失效。当QQ音乐在APP里塞满直播、短视频、虚拟社区、小游戏等非核心功能，用户嫌难用时，汽水音乐却靠算法推荐“每天都推最好听的歌”，抢走用户。

腾讯音乐的一体两翼战略，其实是版权依赖下的路径锁定。2025年QQ音乐新增金币提现、宠物、情侣会员等互动功能，用户却反馈操作复杂，会员分层从豪华绿钻到超级会员，权益拆解到极致。

这种“加法思维”的代价是用户体验的稀释。对比汽水音乐“打开即播，滑动切换”的极简模式，腾讯音乐旗下产品虽共享部分内容，但彼此独立。2025年中腾讯音乐把酷我划入QQ音乐业务线，仍未解决产品间协同问题。用户从腾讯音乐流失的25%新用户，正被汽水音乐用“80分钟日均听歌时长”和“120%用户增长”捕获。

有人说腾讯音乐线下演出收入同比增39.2%，但这些收入来自版权壁垒下的演唱会IP变现，而非算法驱动的用户增长。当用户更在意听歌推荐好不好听而非曲库有没有独家时，腾讯音乐的内容供给路径依赖已成为枷锁。产品设计需做减法，而非继续堆砌非核心功能。