2026年9月，日本名古屋亚运会眼看就要开幕，可主办方却满心焦虑，各种麻烦接踵而来。


早在申办的时候，爱知县和名古屋市原本预算只要850亿日元，还乐观预估能拉动1625亿日元的经济效益。谁知道十年过去，物价、人工、安保转播全部涨价，整体总预算飙升到3700亿日元，直接翻了四倍多。财政压力压得地方喘不过气，为了省钱，直接把规划好的运动员村砍掉了。


′一万七千多名运动员和随行人员，没法住进统一亚运村，只能分散住进城市酒店、港口邮轮，还有临时搭建的木屋。组委会也无奈坦言，报名人数超出之后，实在没有能力全部安置。

比硬件更头疼的，是游客和观众的缺口。中国游客一直是日本旅游消费的主力军，2024年中国大陆游客在日消费1.73万亿日元，占外国游客消费的21%。今年上半年，赴日的中国大陆游客大幅下滑，跌幅超过56%。签证费用上调，再加上多方面因素影响，很多国内游客选择观望，想靠亚运会吸引大批中国观众过来消费，基本很难实现。
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虽说游客变少，但中国参赛队伍阵容依旧强大。9月4日，中国亚运代表团在北京正式成立，一共1274人，其中运动员815人，有36位奥运冠军，五百多名新人，这次参赛也是为明年洛杉矶奥运会做实战演练。赛场上热度分化很明显，乒乓球、羽毛球这些国内关注度高的项目，售票率很高，可日本本土看好的足球、棒球，场馆还有大量余票没卖出去。


回头看看杭州亚运会，市场开发总收入53.16亿元，门票、特许商品、赞助全面丰收。大型体育赛事能不能办得红火，不单单看场馆修得好不好，更离不开庞大的观众消费市场。


比赛终归会如期打响，运动员会全力比拼。但等赛事落幕，3700亿日元的庞大账单，才是名古屋真正要面对的难关。做赛事也好，做生意也罢，忽视身边巨大的市场，很多难题就很难化解。