全球前21大美妆公司，中国完全没有，这是表现最差的行业，需要崛起

全球最大的美妆公司是欧莱雅，2025年美妆业务销售额近497亿美元。

欧洲公司在前十中占据七席，还包括LVMH、香奈儿和拜尔斯道夫，以及联合利华、科蒂、普伊格。另外三家是宝洁、资生堂、雅诗兰黛。

10-21里，有两家韩国公司，一家巴西公司。没有中国公司，14亿人的消费市场，连一家能达到24亿美元销售额的本土公司都没有。

2025年中国营收最高的美妆公司是珀莱雅（Proya），全年营收 106亿元人民币，约15 亿美元，离上榜还有距离。很多不熟悉的人会以为是一个洋品牌。

另外，韩束单一品牌贡献76亿营收，让上美股份2025年营收有92亿排第二。不熟的会以为是韩国品牌，还有韩后、韩伊等等。另外，丸美（Marubi）、卡姿兰（Carslan）、欧诗漫、温碧泉，这些都是中国品牌，模仿欧、韩、日、法。早年就是这么个环境，取名都要模仿洋品牌。

消费者为什么只认洋品牌？因为有相当长的时间，中国在消费文化上毫无自信，品牌很难搞。其实洋品牌的宣传不是效果最大的，主力替外国宣传的，是一些文化人自发搞了多年，内心里真的觉得外国比中国好太多了。

但是2020年以后，风向变了。珀莱雅销售额相比2021年翻倍，就是主打国货概念。品牌们不想隐藏国货身份了，而是正大光明地宣传。韩束也是，在韩国品牌撤退后，主打国货概念，抓住了机会，现在宣传风格里几乎没有韩国风了。这两品牌都大搞短视频宣传。

排第三的是上海家化，有六神、美加净等知名品牌，但错过了2018–2023国货美妆大爆发那几年的机会。知名度很高的“大宝”品牌，是北京的，2008年被美国强生23亿元收购了。

虽然国货美妆最近几乎迎来了爆发，但是整体上还是表现太弱了。美妆行业非常需要文化宣传，科技不是关键。