于东来：投资2000万，研究爱情
在很多老板忙着拓店、冲营收的时候，胖东来创始人于东来做了一件出乎所有人意料的事：拿出2000万元，专门成立爱情研究小组，投入亲密关系课题研究，配套还有2000万用于孩子教育研究，合计4000万，计划用三到五年，梳理全球成熟的相关理论与实践方法，帮普通人读懂爱、学会爱。
消息一出，质疑声接踵而至。不少人觉得爱情是感性的、不可捉摸的，靠钱根本研究不出来，这只是一场吸引流量的炒作。可熟悉于东来的人明白，这不是一时兴起的噱头，而是他长久以来幸福理念的延伸。在他的认知里，幸福不是只靠高工资、好福利，亲密关系是普通人幸福感最重要的来源之一。很多人痛苦，根源就是不懂如何去爱，不懂怎么处理婚恋矛盾，最后互相消耗、彼此伤害。
于东来想要研究的，不是制造浪漫套路，而是一套健康的相处逻辑。他倡导真诚、自由、彼此尊重的感情观：两个人走到一起，是价值观、兴趣、节奏同频，相处轻松愉悦；如果感情走到尽头，也要尊重对方的选择，体面放手，不纠缠、不伤害。他希望打破世俗里捆绑式的婚姻观念，摆脱彩礼、面子、传宗接代带来的束缚，回归两个人本身的感受。
这项研究，也是他宏大生活课题的一部分。此前他已经公布规划，计划投入2亿元编撰一套《科学健康先进生活方式丛书》，一共十本，总计200万字，预计2030年底完成，爱情、婚姻、家庭教育，都是这套丛书的核心板块。于东来一直认为，企业的意义不只是赚钱，更要引导员工、引导大众建立健康的生命观。胖东来给员工高福利、充足假期，本质都是为了让人更好地生活，而研究爱情，是把这份关怀延伸到家庭和情感深处。
当然，这项探索本身也自带争议。感情没有标准答案，不存在一套公式适配所有人。再完善的理论，也代替不了人与人之间真实的磨合。但难得的是，有一个生意人愿意跳出盈利思维，真金白银投入这件不产生直接收益的事。
商业世界大多追逐利益，于东来却调转方向，研究人的内心与情感。他想告诉大家：爱是一种可以学习的能力，幸福不是碰运气。比起学会怎么赚钱，很多人更需要学会怎么好好爱人，好好接纳自己