京东内测短剧产品“京东追剧福利社”，主打免费看剧、看剧领券、剧中同款直接下单，依托自营供应链闭环带货，把短剧作为导购转化工具，和红果、腾讯靠广告变现的模式差异明显，目前尚在测试，电商跳转入口暂未上线。

短剧赛道火热，今年市场规模预计突破1210亿元，腾讯、淘宝、拼多多、美团先后入局，各有玩法。京东此前已和快手合作定制短剧。专家认为，“剧货绑定”属于电商模式创新，但转化效果、持续投入能力仍有待验证。