近期，“德芯造艺”朗格精密计时展落地上海外滩源壹号。在高级腕表行业审美迭代、消费群体持续变迁的行业背景之下，本次展览以“计时”为叙事主线，呈现朗格自1845年创立以来的萨克森制表传统、计时作品谱系及机芯手工工艺，其工艺叙事持续吸引新一代受众，收获颇多关注。
面对市场波动，以朗格为代表的德系精密制表品牌如何作为与选择？日前，封面新闻记者专访了朗格亚太区董事总经理龚焱先生。
朗格亚太区董事总经理龚焱
01
专注机械腕表
77枚机芯背后的长期主义
高级腕表市场正在经历一轮结构调整。曾经热度居高不下的运动腕表逐步降温，低调、重工艺的正装复杂腕表重新受到藏家青睐；与此同时，智能腕表、新兴独立制表人作品不断分流传统机械表的消费群体，行业原有增长逻辑正在发生改变。
在龚焱看来，面对外部市场热度起伏，品牌不应被短期流行风向左右自身定位。“智能表很方便，市场上也有各种风格，但朗格一直以经典机械腕表为核心，自制机芯研发与打磨、二次组装等环节仍是未来投入重点。”他以ODYSSEUS奥德修斯系列为例，谈到了朗格的产品设计。“很多资深藏家已经拥有多枚正装时计，需要适配周末休闲等不同生活场景的腕表，ODYSSEUS奥德修斯由此诞生，它完整保留了品牌全套制表工艺，并非为运动风潮而新增的产品线。”龚焱认为，机械腕表的价值，不止于计时，更在于浓缩在方寸机芯之内的手工工艺、艺术美感以及家族代际传承的情感寄托，“我们不少藏家乐于反看机芯背面欣赏打磨与雕刻细节”。
朗格长期坚持机芯二次组装、德国银3/4夹板等萨克森制表传统，从展览内容看，将计时腕表的研发与工艺细节可视化也是本次策展重点。现场陈列机芯实物、自制机芯图像及制表师、雕刻师现场演示。“计时功能在朗格产品史中占有重要位置，希望实物演示能让大家更直观了解萨克森制表”。龚焱表示，这些展陈并非特例设置，而是朗格从1845年制造怀表时期延续下来的质量标准，1994年品牌回归现代制表后仍被保留。
“德芯造艺”展览中呈现朗格品牌历史中的重要转折点并重现1994年发布会的场景
展览信息显示，朗格从1994年回归至今已研发出77款自制机芯，于1999年DATOGRAPH大日历计时腕表搭载品牌首款自产计时机芯，此后追针技术持续迭代，现拥有行业唯一最长计时12小时的TRIPLESPLIT三重追针腕表，这些技术升级于朗格自身及行业都具有标志性意义。
02
亚太市场换挡
深化直营与客群运营
产能受限是很多高级手工制表品牌绕不开的现实。谈及行业热议的直营化话题，龚焱指出朗格品牌过去十年精简渠道网络是一大趋势，但仍然保留部分优质合作经销商，核心是以更精更有效的门店网络提升客户接触效率和服务质量。“直营的核心不是把店开得更多，而是跟客人离得更近。”龚焱说。
据其介绍，朗格目前在亚太区拥有15家门店，中国大陆地区6家，目前渠道战略重心转向搭建品牌与藏家直接沟通的通路。他表示，下一阶段仍将加强与客户的直接交流，如上海旗舰店的双层空间设计，后续无论直营店还是合作经销商门店，都会执行统一的服务、陈列与人员培训标准，同时完善本土线上内容触点，力求带来一致的品牌体验。对朗格而言，增长逻辑更依赖直营体系深化与客户圈层运营，而非流量扩张；门店的定位，也从单纯的销售终端，转向制表文化交流空间。
访谈中，龚焱分享了一个有意思的行业观察：朗格全球藏家跨越年龄、地域存在很强共性。无论年龄、地域，朗格客群对于机械工艺的审美内核高度趋同，大多性格低调、重视腕表价值，乐于和同频人群交流。“但沟通触达的方式要与时俱进。”龚焱指出，年轻客群接触偏好不同，获取信息的渠道、认知品牌的路径有别于老一辈藏家，要借助社交媒体、主题巡展等多元形式，以用户更容易接受的方式沟通。“接触路径在变，但对制表本质和品牌历史的关注没有变。”龚焱说。
朗格多款腕表作品在“德芯造艺”展览中展出
03
工艺叙事建立共鸣
成都市场是重要支点
处理好品牌本源与本土市场表达，是奢侈品本土化常面临的命题。龚焱坦言，朗格根植萨克森制表文化，格拉苏蒂制表重镇远在德国，品牌历史与制表场景难以直接触达国内消费者。因此，本次展览将德国制表场景及品牌历史中的重要节点以展陈方式带到中国，并安排制表师、雕刻师现场演示；传播层面也通过数字媒体等更符合中国消费者内容消费习惯的渠道进行适配。“本土化不是符号嫁接，而是用真实的工艺叙事建立共鸣。”龚焱说。
国内消费格局正在发生变化，西部市场的消费潜力持续释放。今年以来，亨利慕时西南首店落地成都IFS，宝珀大复杂腕表巡展登陆成都太古里，越来越多高级制表品牌陆续把新店、主题巡展落地成都，这座城市已经成长为国内高级腕表的西部消费枢纽。龚焱表示，朗格国内仅有六家精品门店，成都就占有一席之位，战略价值不言而喻，未来会持续投入资源，通过作品巡展和互动活动，持续升级本地客户服务、售后保养及藏家社群建设。“朗格并非流量型品牌，为同频的藏家圈层做长期经营是目的。”
朗格成都门店实拍图
从上海“德芯造艺”朗格精密计时展到成都区域布局，朗格在中国市场延续了以工艺叙事、直营体系和圈层运营为核心的路径。在高端腕表市场分化加剧、消费者选择日益多元的当下，这一策略能否持续奏效，仍有待市场检验。
封面新闻记者毛茂沙