你每天刷牙用的牙膏，真的能做到“美白”“抗敏”“止血”吗？从现在起，这些功效可不能随意印在产品包装上了——国内的“牙膏功效”宣传新规正式落地施行，违规宣传最高可处以百万罚款！

新规明确界定，牙膏属于普通日化产品，并非药品，严禁使用“医疗术语”或是暗示具备治疗功效的相关词汇。比如“消炎”“杀菌”“修复牙釉质”这类表述，一律不允许出现在包装和各类广告当中。与此同时，所有功效宣称都必须具备科学评价依据，像“美白”这类宣称就必须拿出对应的临床试验或是检测报告，绝不能凭空捏造乱写。要求更严格的是，牙膏标签上必须标注“不适用儿童”这类警示语，避免误导家长。过去那些“一刷就见效”“7天去除牙结石”的夸张宣传口号，如今全都属于违法行为。对普通消费者来说，这意味着选购牙膏的时候，别再被各类“神奇功效”忽悠，认准“国妆网备案号”和“功效评价摘要”才是最稳妥的办法。对品牌方来说，合规转型已经迫在眉睫，研发真正有效的成分、做好做实各项检测，才能在新规之下站稳脚跟。说到底，牙膏的核心作用就是清洁口腔，从来不是用来治病的。牙膏不是药品，刷牙也不是治疗手段，理性消费才能同时护好自己的钱包和牙齿。你觉得哪些牙膏宣传最该被整治？

不少网友都吐槽，之前踩过太多虚假宣传的坑：冲着所谓的“抗敏止血牙膏”连续刷了两个月，牙龈出血的情况反倒越来越严重，去看牙医才知道是牙周炎被拖得更重了；还有花大价钱买回来的“美白神膏”，刷完牙酸得连东西都咬不动，牙齿也没白上一度。
如今新规正式落地，终于把这些乱象关进了监管的笼子里，那些靠着噱头收割消费者的品牌再也没法浑水摸鱼。欢迎在评论区聊聊你踩过哪些牙膏宣传的坑，大家一起避坑！牙膏新规