苹果开启涨价模式，美光科技高管公开吐槽道，十多年来，苹果长期以5美元采购存储芯片，简单封装后，以99美元的存储升级价卖给消费者，还嘲笑美光想把单价涨到7美元。如今芯片采购价涨到50美元，苹果直接向消费者加价250美元，把成本压力成倍转嫁给用户。
过去的十多年，苹果凭借强大的品牌影响力和iOS生态垄断性，赚取了超级高的利润。由于存储升级长期保持远高于硬件成本的售价，本质上，苹果卖的是便利性、生态体验和品牌价值，而非单纯一块芯片。
当上游芯片价格大幅上涨时，苹果迅速将成本转嫁给终端消费者，这就说明，尤其是在高端消费电子市场，拥有品牌和渠道的一方，往往比供应链企业拥有更强的定价权。
历来，真正赚取超额利润的，通常不是制造零部件的企业，而是掌握产品定义、品牌和用户入口的企业。这就是苹果公司高利润的秘密。
对于消费者和投资者来说，这件事让我们明白，一家企业能否持续创造高利润，并不在于产品成本有多低，而在于是否拥有不可替代的品牌、生态和技术壁垒。
当然，若涨价幅度长期超过消费者心理预期，也可能削弱产品竞争力，最终考验企业品牌溢价的可持续性。