近日，湖北黄石阳新县一家个体经营的美如家快捷酒店，因店名中带有“如家”字样，被首旅如家旗下品牌起诉商标侵权，索赔10万元，此事引发网友热议。

酒店负责人介绍，门店2011年办理工商注册时，曾咨询过工作人员，当时被告知整体店名存在差异，不会构成侵权。店主坦言，作为普通小微经营者，对商标侵权的界定规则并不熟悉，不存在刻意蹭品牌热度的主观故意。这家平价小酒店客房定价仅50至80元，门店本就经营困难，收到起诉通知后，店家已主动变更营业执照名称，更名为“阳新美佳家宾馆”，并关停线上店铺完成整改。店主希望品牌方能体谅商户的无心之失，酌情降低赔偿，给予改过机会，还表示经媒体报道后，原本可以协商的渠道中断，对方还提出提高赔偿金额。

天眼查信息显示，首旅如家运营主体和美酒店管理公司存在批量维权行为，旗下商标侵权纠纷案件多达963起，超七成都为类似的店名近似维权。近期这类连锁品牌起诉街边小店的事件屡上热搜，桔子酒店起诉同音的橘子宾馆、遇见小面起诉店名近似的小面馆等案例都引发热议。其中遇见小面后续主动撤诉致歉，优化维权方式，还将相关商标无偿赠予小店经营者，收获了大众认可。

目前，涉事品牌方仅回应会将此事反馈至相关部门，暂未给出具体的协商处理方案。