其实最懂东鹏饮料的是张雪！
张雪说东鹏特饮太甜，这句话现在听来，几乎是给东鹏饮料后来所有麻烦写下的最精准的注脚。一个在赛道上追求极限性能的人，最先尝出了产品的“性能短板”。

2026年1月，东鹏饮料与张雪机车正式官宣合作。尽管外界盛传赞助金额只有5万元，但这场合作的效果远超预期——张雪机车在WSBK赛场夺冠，让“东鹏特饮”的LOGO在全球直播中获得了海量曝光。

有网友算过一笔账，79块钱买一箱24瓶东鹏特饮，每两瓶可以开一次红包，中了10个4块、2个1块，合计42块。算下来每瓶500ml大约一块五，“这个价格，甜点就甜点吧”。便宜大碗，成了它最硬的护身符。

可就在营销风光无限的同时，张雪本人却多次在公开场合直言不讳地吐槽：这饮料太甜了。直播弹幕里铺天盖地的也是同样的话。张雪说这话时，恐怕也没想到自己会一语成谶。东鹏特饮后续面临的争议，几乎都围绕着“甜”字展开。有投资者直接在互动平台向东鹏饮料提问，建议公司推出无糖版或者减糖版。

市场数据最能说明问题。2025年，东鹏特饮的增速从前一年的28%降至17%，到了2026年一季度进一步放缓至13.1%。一个靠高增长撑起高估值的公司，增速放缓是资本市场最敏感的“红灯”。

2026年6月17日，东鹏饮料报收125.39元，总市值920亿元，年初以来累计跌去了将近四成。就在一年前，它的市值还在1500亿元以上。东鹏饮料“塌房”背后的争议，几乎都围绕着“甜”字展开。

更麻烦的是“0糖”商标风波。消费者发现，包装上醒目的“0糖”字样，居然是一个注册商标，而非产品承诺。截至2026年4月，东鹏饮料已成功注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”等商标合计50项，累计申请超过100项。

这波操作虽不违法，但确实让冲着“无糖”去买“东鹏0糖特饮”的消费者，觉得自己被文字游戏忽悠了。舆论发酵后，东鹏被迫做出调整，“东鹏0糖特饮”因经营结构调整不再售卖。

而高糖的争议同样有实锤。第三方检测报告显示，每100mL东鹏特饮含糖13.3g，一瓶500ml的含糖量高达66.5g，相当于14.6块方糖，在同类产品中排名第一，远超中国香港卫生署界定的“高糖”饮料标准。

长期过量摄入无疑会增加代谢负担。官方建议一天别超过一瓶——可一个需要“建议”才能控制糖分摄入的饮料，本身就说明问题不小。

张雪那句“太甜了”之所以分量不轻，是因为他无意中点破了东鹏饮料最深层的矛盾：营销上的巨大成功，掩盖了产品力在消费升级时代正面临的挑战。张雪机车夺冠后，东鹏特饮推出了低糖联名款，张雪本人也说“甜度降低口感更好了，再兑一点冠军香槟就完全不一样了”。一个靠“便宜大碗”在下沉市场击败红牛的牌子，当市场饱和、消费者更注重健康时，仅仅“便宜”就不够了。

“太甜了”不仅是口感评价，更是一个关于产品健康化、品牌年轻化的严肃提醒。

对东鹏饮料来说，如何调配好“营销”和“产品”这两杯酒，让它既“叫座”又“叫好”，或许比在赛道上夺冠更难，也更重要。

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