今年的618全网电商总额9340亿元，同比增速4.0%。

2024 出现行业首次负增长，核心原因是平台全年常态化低价，消费者囤货意愿消失；2025 靠拉长活动时长、政策补贴短暂反弹，2026 重回个位数低速增长，大促增长空间基本饱和。

都不买东西了么