卡夫公司在起步时并没有完全拥有"康乃馨"这个名字的商标权。随着它越来越大，它不断收购其他人拥有的所有小"康乃馨"商标。但有一个家伙卖"康乃馨鱼"。

每次卡夫公司说，"我们付你25万美元，"他会说，"我想要40万美元。"然后，四年后，他们会说，"我们给你100万美元，"他会说，"我想要200万美元。"他们就这样一直持续下去。他们始终没有买下那个商标。至少，在我最后一次看到时，他们还没买。

最终，卡夫公司脸上无光地找到他说，"我们想把我们的质量控制检查员派到你的鱼厂，以确保你的鱼完美无缺；我们会承担所有费用，"——他很快且得意地同意了。所以他在他的鱼厂得到了免费的质量控制，由卡夫公司提供。

这段历史表明，如果你给一个人一个（他可以保护的）商标，你会创造多么巨大的激励。这种激励对更广泛的文明非常有用……正如你所看到的，卡夫公司最终在保护它甚至不拥有的产品。