晚清时期，有一奇才，不缺钱却喜欢四处借钱，到期后连本带利归还，这看似亏本，可他却靠此成为亿万富翁，他如何做到的？
黄楚九把这件事看得很透。旁人看了觉得奇怪：这不是白白给人利息吗？
可黄楚九要的不是那点本金，他要的是别人心里那句话：这个人守信用，钱借给他稳妥。这句话，在没有现代征信的年代，比一张漂亮的招牌还管用。

黄楚九1872年生于浙江余姚，家里原本行医。他父亲会眼科，黄楚九少年时也跟着学过医。
如果命运平顺，他大概会继承家业，做一个安稳的医生。黄楚九最初没有什么大本钱，只能从自己熟悉的药业入手。
他摆过药摊，也做过小买卖，靠的是一点医药知识和一股不肯服输的劲头。但上海卖药的人太多了。
你有方子，别人也有方子；你会吆喝，别人比你嗓门更大。要想从一排药铺中冒出来，光说药效好还不够，必须让人先注意到你。
黄楚九很快发现，上海人对“新鲜东西”特别敏感，凡是带点西式味道、听起来高级的东西，总容易让人多看两眼。于是，他把眼光放到“补脑”上。
这一招很灵。他的药品开始走红，药房生意也慢慢铺开，后来他经营中法药房、五洲药房等产业，逐渐从小药商变成上海滩有名的商人。
黄楚九不是只会卖药，他真正厉害的地方，是能看出一个时代正在变什么。从晚清到民国初年，上海人的生活方式变了，大家不只是为吃饭奔忙，也开始愿意花钱看戏、听书、看电影、逛游乐场。
城市越热闹，娱乐生意越有机会。黄楚九就这样从药业转向娱乐业。
可合作生意也有风险。经润三去世后，黄楚九在新世界的处境发生变化。
对他来说，这不只是一次退出，更像一堂沉重的生意课：别人的钱好用，别人的盘子却未必永远由你说了算。离开新世界后，他心里憋着一股劲。
既然别人能做新世界，他就要做一个更大的“大世界”。1916年，黄楚九筹组大发公司，选中上海法租界西藏路一带的地块。
1917年3月，大世界动工；同年7月14日，上海大世界正式开业。这一天，黄楚九把自己的商业想法摆在了上海人面前。
大世界不是只服务富人的高级会所，它更懂普通市民的心理。门口放着哈哈镜，人还没进去，先被镜子里变形的自己逗笑。
笑完以后，很多人就想进去看看，里面到底还有什么花样。进了大世界，热闹才真正开始。
他的赚钱方式，也不只是靠门票。这时再回头看他年轻时爱借钱的习惯，就能看出门道了。
他不是缺那几十元、几百元，而是在反复训练市场对他的信任。小额借款按时还，建立小信用；小信用积累多了，别人愿意给他更大的周转空间。
等到他要扩药房、办游乐场、开新项目时，信用就能变成资金。有些人做生意只盯着眼前利润，黄楚九盯的是别人对他的判断。
这才是他“借钱致富”的关键。不过，黄楚九的扩张并不总是稳妥。
1921年以后，上海金融市场出现波动，一些投机和交易活动受到冲击。黄楚九的相关事业也受影响。
到1929年世界经济大萧条后，上海商界的日子更不好过，钱紧、债紧、人心也紧。1931年1月19日上午，日夜银行宣告停业。
同日下午，黄楚九病逝，终年59岁。他生前一手打造的大世界，后来也几经易手，成了老上海故事里绕不开的一页。
黄楚九的一生，不能只用“会借钱”三个字概括。他靠借钱建立信用，靠信用打开资金通道，又靠对人心的观察，把药品、广告、娱乐、金融连成一盘棋。
他知道上海人爱新鲜，也知道普通人愿意为热闹花一点钱。他把这些心理看准了，再用商业手段做成规模。
可从商业眼光来看，黄楚九确实走在了很多人前面。他明白，一个商人最值钱的东西，不一定是柜台里的货，也不一定是账上的现银，而是别人愿意相信你。
只要这份信任还在，钱就有机会来，人就有机会聚，生意也有机会做大。这就是黄楚九看似“亏本借钱”，最后却能把事业做大的真正原因。