红果新政，“投放消耗”是，你往广告账户（抖音的巨量引擎）投放后，按曝光/点击/转化扣费，累计被扣掉1000万叫“消耗1000万”，这是付给平台的广告费。消耗 ≠ 净亏，花1000万买量，用户在短剧里充值（解锁、会员、打赏）回收800万，就亏200万。亏赚要看ROI（回收÷消耗），看内容本身跑不跑得起来