最近，央视曝光了一份国家知识产权局的无效商标名单，很快在网上传开，厨房里的挂面、冰箱里的鸡蛋，那些明晃晃的“手擀”“土鸡蛋”旁边，都藏着一个小小®。
 
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去超市买个菜，很多人大概都经历过这种迷惑瞬间，看着包装袋上硕大的“手擀”两个字，脑子里立马浮现出老师傅沾着白面用力揉搓的面板。
 
结果回家一下锅，吃进嘴里的全是由钢铁机器流水线吐出来的标准工业品，这其实是不少大品牌玩的一手绝妙的障眼法。
 
他们直接把老百姓潜意识里代表好东西的词汇据为己有，比如零添加，比如土猪肉，或者是散养土鸡，商家把这些通用的工艺和自带光环的农产品属性，悄悄注册成了自家独占的商标。
 
在包装设计上这些词被放得无比巨大，而那个真正能证明它只是个商标的圆圈R标识，却缩得比芝麻还小，不拿放大镜根本找不着，这就像给你看精美的卖家秀，实际却发残次品。
 
白象之前搞过一款“多半袋”方便面，光看这名字和旁边大分量的广告语，谁都会觉得这包面拆开能吃撑，可真拿去上秤仔细一称，面饼也就比常规款多出那么二十来克而已。
 
克明食品被扒出所谓的手擀面全是机器压制后，给出的说辞也挺让人发笑，他们称是用特殊工艺还原了手工口感，所以不算骗人，这就好比老婆饼里没老婆，商家还硬说还原了温柔。
 
这种明晃晃的文字游戏，如今终于踢到了铁板，国家知识产权局现在的动作，可以说是从源头开始了一场大扫除，以前是民不举官不究，现在的规矩彻底变了。
 
单是从前年算起，官方在审批这道关卡就直接拦下了一百二十多万件这类想钻空子的商标申请，只要一看这名字容易把老百姓往沟里带，对不起，立马盖上驳回的印章。
 
对于那些已经混进市场摆在货架上的存量老油条，监管部门也不再干等着消费者去折腾投诉，他们搞了个专门的治理板块，主动出击去批量排查。
 
到现在为止，已经有三千多件早就投入使用的坑人商标被强制宣告无效，光是行政手段还不够，法律层面也开始动真格了，目前商标法修订草案已经过了全国人大的初审。
 
里面专门针对这种误导性使用商标的行为，加上了实打实的处罚条款，算是把口子彻底给堵上了，这一套组合拳打下来，最难受的肯定是那些被点名的食品企业。
 
首当其冲的就是真金白银的损失，像陈克明这些品牌出事后只能赶紧发声明认错，库房里那些印着误导商标的包装袋全都得作废，还得紧急叫停相关的产品线。
 
这些企业得把自家所有商标都翻出来重新做一次合规体检，这来回折腾的直接成本和报废的物料，对任何公司来说都绝不是个小数目。
 
比销毁包装更头疼的，是随之而来的售后风暴，老百姓现在维权意识强了，既然你这商标算虚假宣传，那退一赔三的诉求就会像雪片一样飞过来。
 
企业现在的客服部门估计每天都在连轴转地处理这些理赔单子，当然，最致命的其实是核心信任资产的流失，过去这些企业靠着抖机灵赚取了不菲的溢价。
 
现在这层滤镜碎了，忽悠人的文字马甲被强行扒掉，剥离了误导性的商标后，产品到底是个什么水平，只能光着身子接受市场的重新审视和检验。
 
信息来源：央视新闻