聊点行业心里话 一家之言看看就好

早些年国产品牌一直是追赶者，国际大牌就像稀缺的高端菲力牛排，我们没怎么体验过，天然自带高大上的滤镜，差距感拉满。而这些年国产品牌奋起直追，开始扎扎实实做自己的高端“牛排”，双方的差距被无限缩小，甚至在不少核心产品上实现了反超，国际品牌曾经的优势被不断稀释。

这里还有一层很现实的逻辑：牛排有牛排的赚钱方式，碎肉面有碎肉面的赚钱方式。想用碎肉面赚牛排的钱不现实，把碎肉面包装成牛排更是自欺欺人。正常健康的品牌布局，本就该高低兼顾：用碎肉面迎合基础大众市场，用牛排冲击高端圈层，表里兼治双线并行。

可现在篮球鞋整体市场在收缩、大盘下滑，很多品牌的应对方式却本末倒置：生意不好就疯狂砍研发、砍配置、降成本，转头给消费者端上一盘碎肉面，连原本的牛排线都做丢了。

最关键的是，大家的口味早就被牛排养刁了，已经回不到吃碎肉的时代。市场下行时，你可以不用顶配菲力牛排，可以换成西冷、换种烹饪方式，主打性价比都没问题，但绝对不能直接摆烂，全线退化成碎肉面。一旦高端品质底线失守，就是彻底自取灭亡。

反观曾经高高在上的海外大牌也一样，如今自身减配严重、光环褪去，生意同样一地鸡毛。所谓百年底蕴、品牌情怀，在一茬又一茬迭代的消费者面前根本不值一提，新用户不买账，老套路再经典也没用。

说到底，做球鞋、做品牌和做菜万变不离其宗。认真深耕篮球品类，坚持牛排+碎肉面双线布局，守住高端基本盘，才是行业寒冬里唯一的解法。没有足够资本、不愿长期投入，本就玩不起这个游戏。越是下行周期，越不能放弃做牛排，只靠碎肉面苟活。

鞋控的日常