真是太解气了！向来趾高气扬的国际足联这次算是认栽了。5月10日传出确切消息，FIFA高管正火急火燎飞往北京，放低姿态求着央视买下这届世界杯转播权，甚至破天荒地把报价直接砍掉了一半多！
 
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距离美加墨世界杯开赛还剩不到一个月，国际足联代表团这周已经跑到北京了，主要就是为了敲定中国内地的转播权这件悬而未决的大事。
 
这次来北京的团队规格相当高，里面不仅有国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦，还跟着媒体版权主管让-克里斯托夫·珀蒂。
 
他们的唯一谈判对象就是中央电视台，这也是因为国内有硬性规定，重大国际赛事的转播权必须由央视统一出面来进行购买。
 
国际足联最初开出的单届转播费简直高得离谱，直接报了2.5亿到3亿美元，换算成人民币差不多要18亿到21亿元了。
 
央视看到这个报价肯定不答应，因为上一届卡塔尔世界杯他们付的版权费也就是1.5亿到2亿美元，这次几乎想翻个倍。
 
经过好几轮的来回拉锯，国际足联现在算是做出了大幅让步，把报价降到了1.2亿到1.5亿美元，不过这还是超出了央视的心理底线。
 
央视这边的预算预期其实一直卡在6000万到8000万美元之间，双方目前在价钱上依然存在着一条不小的鸿沟。
 
国际足联这种看人下菜碟的定价确实让人很难接受，印度拿到的可是2026年和2030年两届赛事的打包转播权，价格才3500万美元。
 
再看看其他周边地区的数据，中国香港地区的电讯盈科拿本届转播权花了约2500万美元，而韩国JTBC电视台掏了1.25亿美元。
 
国际足联之所以这么急着要高价，主要是他们把2023到2026年这个周期的整体营收目标，从110亿美元一口气调高到了130亿美元。
 
在这块巨大的营收大饼里，电视版权收入被定在了39.25亿美元，占到了全年总收入的44%，绝对是他们赚钱的重头戏。
 
可是截至2024年底，他们还有将近38%的收入缺口没有通过合同敲定，差不多有将近50亿美元等着从全球各大市场里捞回来。
 
央视这边压价也是有着非常充分的客观理由，这届比赛在美国还有加拿大以及墨西哥合办，超过70%的赛事都在北京时间凌晨到上午进行。
 
淘汰赛阶段开球时间都在凌晨1点以后，决赛更是要拖到凌晨3点之后，这种没有黄金档的比赛时间直接把广告商业价值拉低了一大截。
 
另一个现实问题就是比赛队伍扩充到了48支，总共要踢104场比赛，里面多出来一大堆非核心球迷根本不关心的冷门对阵。
 
再加上中国队又一次没有打进决赛圈，国内观众看球的情感寄托大打折扣，这两点叠加在一起必然会导致基础收视率的严重流失。
 
前面提到的那个买方垄断格局这时候就发挥了作用，国内其他视频平台没法直接参与竞价，这就彻底断绝了国际足联想靠竞争抬价的念头。
 
眼看着单卖一届可能谈不拢，目前谈判的一个核心突破方向变成了跨期打包出售，也就是把2026年和2030年的转播权捆绑在一起谈。
 
2030年的比赛是由摩洛哥以及葡萄牙还有西班牙和阿根廷外加乌拉圭与巴拉圭联合承办的，他们想用这种打包降价来提前锁定中国市场。
 
只要央视和国际足联能在北京把这笔买卖最终谈妥，央视接下来肯定会行使独家分销权，把部分转播权分发给国内的各个新媒体平台。
 
信息来源：西安网——国际足联被曝愿作出“重大让步”，官员正飞往中国