耐克SNKRS核心团队近乎全员裁撤解散

耐克前SNKRS项目核心工程师发文爆料：SNKRS整个核心团队近日遭到大规模裁撤，几乎全员解散，这个曾被捧上天的DTC王牌项目，就此落幕。

很多人惋惜技术团队解散，但在我看来，恰恰是这套DTC直营模式，一步步害了耐克。SNKRS看似技术拉满、潮流叙事华丽，内核就是制造噱头、收割流量的美丽小废物。

这套看似先进的直营玩法，没有解决供需矛盾，反而加剧市场畸形，消耗品牌口碑。如今耐克裁撤整个团队，本质就是为这套失败的DTC模式买单。

国际大牌真正的王牌永远是线下实体店，实体渠道沉淀品牌质感、维护用户体验、稳固品牌根基。而纯线上DTC模式，一味追逐短期流量和溢价，舍弃线下根基，只追求眼前利益，透支品牌长期口碑与未来。如今SNKRS团队解散，正是耐克为这套短视模式付出的必然代价。

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