会客厅直播背后，鸿蒙智行在软化品牌形象
今年北京车展，鸿蒙智行搞了个《鸿蒙智行会客厅》直播，余承东和马东搭档，和各品牌老总、明星车主坐一块儿聊天。这个形式很有意思。它没有选择那种正襟危坐、单向输出的发布会，而是打造了一个轻松、开放、有综艺感的对话场景。这看似是个传播形式的小创新，实则可能是一种品牌沟通策略的软化。当智能汽车的技术日益复杂，参数竞赛容易让用户感到疲劳和疏离。鸿蒙智行通过会客厅这种形式，把硬核的技术解读、品牌战略，融入到故事分享、趣味互动和真实用车场景中。它不再仅仅告诉你我有多强，而是试图让你感受到我们是一起的，在建立技术信任的同时，也在营造一种社区归属感和品牌亲和力。在竞争白热化的市场，这种有温度的连接，或许比单纯的参数领先更能深入人心。