榜一大哥将成为历史

直播打赏榜单将取消

近日，中央网信办正式发布网络直播打赏新规，明确要求不得以打赏额度为唯一依据对用户排名，未经用户同意不得公开展示打赏消费统计数据。

这也就意味着，曾经在直播间里风光无限的 “榜一大哥”，其公开的排名风光将逐渐淡出视野。

“榜一大哥”的消失，最戳人的，莫过于对非理性消费的及时止损，“榜一大哥”省吃俭用刷礼物，只为换主播一句“谢谢大哥”；孤独大叔动真情，却发现自己只是主播众多“水鱼”之一。

说白了，“榜一”的风光，不过是平台和主播收割流量的套路，消费者的真心和钱包，成了他们变现的工具。

咱们先把眼光往回倒退几年，看看这个直播打赏到底是咋一步步走到今天这个疯狂地步的。

早些年刚有网络直播那会，大伙上网看个唱歌跳舞，纯粹图个乐子。

看到心仪的表演，随手送个一块两块的虚拟鲜花，就跟咱们在天桥底下看杂技，往人家铜锣里扔几个硬币一个道理，这叫捧钱场，那会大家心态都很平实，主播也是凭真本事吃饭。

不过平台跟资本可是极度需要利润的，哪怕几百万观众每个人掏一块钱，加起来也就几百万，再扣除高昂的服务器和带宽成本，落在平台手里根本没多少。

更何况绝大多数网民都是只看不掏钱的看客。这就逼着平台必须去挖掘另外一套变现逻辑，得让少数人掏大钱。

怎么让少部分人心甘情愿地把兜里的几万、几十万掏出来？很简单，就是拿捏人性的弱点，把直播间改造成一个虚拟的角斗场。

搞个榜一、榜二、榜三的排名机制，这就相当于在直播间里立了一块巨大的功德碑。

只要你掏的钱多，你的名字就永远高高挂在屏幕最上方，你一进门就有专属的满屏特效，主播甚至会停下正在唱的歌，专门给你一个人鞠躬问好。

这种极度膨胀的虚荣心满足感，对很多人来说是极具杀伤力的。

现实社会里，大家都是普普通通的打工人，赚点辛苦钱挺不容易，一个月的工资往往也就相当于直播间里几个虚拟火箭的标价。

你在现实里是个默默无闻的普通人，去饭店吃个饭服务员可能都懒得多看你一眼。

可在那个几万人的直播间里，只需手指点几下，你就是所有人眼里的神，是呼风唤雨的“大哥”。

社会学家管这种现象叫作“情感补偿心理”，现实里越是缺啥，虚拟世界里就越想补啥。

为了把这种氛围炒到极致，平台跟背后的公会没少在私底下搞运作。

大家平时看直播，老能看见两个大哥为了抢榜一，你砸十万我砸二十万，看得人血脉喷张。

其实大伙不了解里头的门道，那些动辄几十上百万往里砸的神秘土豪，一多半都是公会自己养的“号子手”。

他们并非使用内部生成的虚拟筹码，而是多通过线下转账后，用真实资金刷礼物。

主播一开播，自己人先上，把榜单拉到一个极高的位置，这时候要是直播间里刚好进来个有点家底、又好面子的真实玩家，公会就开始演戏了。

主播各种装可怜，底下的水军不断用话术起哄，逼着这位真实玩家下不来台，人一旦上了头，脑子一热，银行卡里的钱就跟流水一样刷出去了。

等热闹散场，公会的资金如数收回，普通玩家刷进去的真钱，就被他们瓜分得干干净净，这买卖简直比割韭菜还狠。

需要说明的是，2022年5月四部门曾联合发布相关意见，要求全部取消打赏榜单，此次中央网信办新规是在此基础上的进一步完善，更贴合当前行业现状。

这几年大环境啥样，大伙心里都有数，咱们国家的整体经济规模确实很大，可分摊到十四亿人头上，依然处在一个需要大家脚踏实地奋斗的阶段。

普通家庭的抗风险能力是很脆弱的。一个人要是把用来交房租、还车贷、给孩子交学费的钱拿去给主播刷礼物，这就不是简简单单的娱乐消费了，这叫家庭经济的内爆。

前些年经常能看到那种让人哭笑不得的新闻，什么工厂小伙为了给女主播捧场，省吃俭用过度导致身体不适；什么公司出纳把公司的账面资金掏空，就为了在直播间里听一声“感谢大哥”。

这些事听着魔幻，真实发生的时候，背后全是一个个支离破碎的家庭。

这就是极度不对等的降维打击，用极其精密的心理学算法和套路，去收割普通人那点可怜的积蓄。

国家这次出台新规，可以说是直接从根子上把这个毒瘤给切了。

不得以打赏额度为唯一依据对用户进行排名，未经用户同意不得公开展示打赏消费统计数据。

这几句话看着平淡，实际上等于是把直播间里的那个“功德碑”给砸了个稀巴烂。

没有了公开的打赏排名，谁也不知道谁花得多谁花得少，那种让人上头的攀比氛围瞬间就垮了。

再怎么砸钱，也没有那个高高在上的公开排名位置给你坐，也没有满屏的水军给你喊麦，公会那些激将法的套路，彻底失去了用武之地。

大伙平时上网也就是图个放松，千万别把虚拟世界里的身份太当真。

把辛苦挣来的血汗钱留在自己口袋里，守住家庭的底线，勤劳致富、踏实生活，这才是最符合咱们老百姓价值观的人间正道。