春节临近，社会上出现了一个极其反常的现象，大家发现了吗？

前几天跟朋友逛山姆，内心挺震撼的，都说这几年生意不好做，没想到超市里面人山人海，进场都排了可能半小时。关键里面的东西并不是绝对的便宜，比普通平价超市贵不少。朋友举了两个例子解惑，让人恍然大悟。

一个是充绒量高达400g的羽绒服，外面很少有这么厚实的，而且价格基本上千，结果山姆卖499元，朋友调侃，相当于买床被子披身上。还有卖400多的鲍鱼海参礼盒，净含量有675g，朋友买回去准备年夜饭吃。像这些东西都不算便宜，但最吸引人的点在于，把贵的东西便宜卖，让消费者感到“物超所值”。

在网上看了下，好多网友也有类似的感受，在追求品质的同时又要注重性价比。最近年轻人很流行“攻打山姆”、“攻打奥莱”，像寻宝一样，看看有什么爆款值得买。一位重庆的网友调侃，去消费还要拼手速，前脚看上一件衣服，转一圈回来可能就没了。

不仅是山姆和奥莱，还有线上做大牌折扣的唯品会，因为衣服鞋子性价比高，也很受年轻人青睐。像最近唯品会推出的年货节大促，平台上数十万爆款在日常低价基础上再减15%，安踏一件一款充绒320g的长款羽绒服，在唯品会狂秒价格仅为379元。

所以说，现在大家的消费观念变化挺大的，以前很多人都觉得越贵越好，贵才有面子，这其实是攀比心理在作祟。而如今大家更务实了，追求生活品质没错，但也要注重性价比，开始涌入山姆奥莱和唯品会这些性价比消费业态。很朴素的道理，假如400元买一件衣服能穿3年，而120元的衣服只能穿1年，大家说哪种更划算？