以骑手时间占比的变化作为平台订单量份额变动的替代指标。2月三平台份额基本保持稳定,美团/阿里巴巴/京东分别为67%/23%/10%(1月为67%/22%/11%)。这凸显了美团在阿里巴巴推出人民币30亿Qwen促销活动(2月6-12日通过Qwen发放餐券)后仍保持的市场份额韧性。
但是到了自媒体标题里就变成了什么了呢?
瑞银说2月外卖市场份额是:美团67%、阿里23%、京东10%。
瑞银从 QuestMobile 买的骑手端 APP 使用时长肯定是不准的,大家都知道这些数据的水分,但是媒体将“骑手时长份额”直接等同于“市场份额”也有点太不严谨了。
仔细联系上下文看就会发现,瑞银其实想说的是,这几个月里面骑手这一part份额环比没啥变化,美团还是守住了些。
真实情况美团能守住几成没有公开数据,不好说,但是可以肯定的是,有人借着外资机构这的报告大做文章。
光凭这一句话就知道这些人根本不懂外卖这个行业。去年外卖混战之前,饿了么和美团的市场份额是三七开。去年淘宝闪购单量迅速跟美团持平,不可能对于市场份额毫无撼动。
两家本来就咬得很紧。摩根大通最后一份研报数据,去年11月外卖市场份额阿里占42%,千问春节免单这么火爆,还带了一波单量,不可能这么短时间把份额给倒回去了吧。
更别说阿里去年财报已经明确说了:即时零售规模在增长,UE也在持续收窄,阿里要继续大投入淘宝闪购,三年不担心亏损。高盛测算淘宝闪购和美团的单均亏损差已经从3.4元缩到接近1元。
在这种情况下,到处宣扬阿里份额只有23%,感觉是故意而为之了。只能说分析师是没送过外卖的。
