今天天猫双11，越来越多品牌以经营质量重新定义增长。

今年天猫双11，非遗品类旗舰店迎来爆发式增长，覆盖家居、文玩、服饰等不同赛道的非遗品牌。

淘宝天猫手艺人及非遗业务负责人刘鑫认为这并非偶然，“当消费者对具有情绪价值和文化辨识度的商品需求持续上升，非遗品牌恰好踩中了这波消费趋势。”

天猫数据显示，2026年10月15日至11月10日，PRIDEBULL旗舰店成交额同比增长134%，王麻子旗舰店同比增长146%，九乐旗舰店同比增长175%，史丹威尔旗舰店同比增长122%。这些数字背后，是传统文化消费从小众圈层走向大众市场的结构性变化。

大盘同样印证了这一趋势。

10月20日开卖首日，天猫稳居品牌成交主阵地，4小时内124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交超去年全天。淘宝直播方面，破亿直播间增至14个，直播电商继续释放增长动能。

九乐旗舰店主营银器，2016年加入天猫，九乐品牌天猫运营负责人朱磊介绍，今年双11增速超过预期，也是近年来增长幅度最大的一年。

今年天猫双11，九乐旗舰店同比增长175%。

"天猫是九乐的信任成交主阵地。"朱磊说，"我们在天猫的消费者以25～45岁女性为主，一半悦己自用、一半人情送礼。为此，今年双11我们开发了国韵、风舞潇湘、清欢等多款新品，受到消费者欢迎。"

增长背后是经营逻辑的支撑。

朱磊认为，九乐天猫旗舰店作为"品牌经营主阵地"，承担了品牌第二官网、新品首发场等复合角色。对非遗品牌而言，用户的每一次搜索都在持续积累可识别的用户资产，形成复购和会员基础。这种长期经营能力，对非遗品牌的可持续发展尤为重要。

近日，北大国发院CBI课题组在最新报告中，依据品牌在淘宝天猫的主动搜索情况发布国货品牌搜索评分，量化国货品牌的"国民度"。报告指出，天猫不只是生意场，更是品牌心智的主阵地——品牌在这里做新品、做会员、做用户体验，积累的是长期品牌力。