Omdia数据显示，2026年第三季度印度智能手机出货量约3580万部，同比下跌26%，创2016年以来第三季度最低。三星以670万部重夺第一，同比仅跌1%；而vivo、小米、OPPO跌幅在24%—34%之间，中国品牌合计份额从75%缩至68%。

−26%

2026 Q3 印度大盘同比跌幅，10年同期最低

3580万

Q3出货部数（Omdia sell-in估算）

−7%pt

中国品牌合计份额：75%→68%

2026 Q3 厂商排行：三星重回第一

#

品牌

出货量

份额

同比

1

三星

A07/A17/A27 + S26系列

670万部

19%

−1%

2

vivo

Y115G、Y215G

640万部

18%

−34%

3

OPPO

核心A系列

490万部

14%

−24%

4

小米

含POCO

470万部

13%

−28%

5

苹果

iPhone16/17 + 18 Pro季末上市

390万部

11%

−20%

数据来源：Omdia Smartphone Horizon Service, sell-in estimates, 2026年10月。vivo不含iQOO；OPPO不含realme和一加；小米含POCO。

中国品牌份额：一年缩水7个百分点

中国品牌合计份额（Omdia，Q3同期对比）

2025年Q3

75%

2026年Q3

68%

7%pt下滑 ≈ 约250万部份额移位，主要流向三星和苹果

大盘跌26%，三星为何只跌1%

三星

做对了什么

全价格带布局：A07/A17/A27走量入门档，S26系列+Z折叠屏+S26FE覆盖高端

银行返现+以旧换新+长周期分期，撬动各价位换机需求

线下渠道更稳健，受线上动能减弱冲击较小

中国品牌

遭遇了什么

线上渠道为主，独家机型减少、平价机供应紧，节日促销优势被削弱

多轮涨价扰乱渠道库存节奏，入门机型供给受限

排灯节推迟把9月备货挤至10月，Q3口径直接难看

曾把苹果拉下马的全球第一，因为一款手机直接跌落神坛？三星Note7事件全复盘

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节日季为何还跌26%：三重因素叠压

涨

手机均价持续走高

内存和元器件成本上涨压缩入门级空间，换机门槛抬高，消费者支出趋于谨慎，换机需求被直接压制。

延

排灯节时间差：9月备货挪至10月

今年排灯节比往年晚，线下零售商将备货窗口从9月推迟至10月。这部分销量并未消失，而是被移到Q4——属于一次性时间差扰动而非真实需求消失。

弱

线上渠道动能减弱

线上独家新品减少、低价机型有限，加上线上线下促销差距收窄，曾经拉动旺季的线上冲量模式正面临挑战。

这对中国品牌意味着什么

份额流失量级

7%pt × 3580万部 ≈ 约250万部移位，主要被三星（−1%）和苹果（−20%但跑赢大盘）接收。三星与vivo差距仅30万部，领先并不稳固。

结构性还是周期性

Omdia分析师Sanyam Chaurasia指出，印度市场正从"线上节日冲量"转向渠道深度和选择性增长——这是模式转变，非短期波动。中国品牌的线上优势在此结构转变中系统性减弱。

Q4能否补回

排灯节备货移位效应将部分提振Q4，但Omdia预计2027年印度智能手机出货量仍将出现低个位数百分比下滑，价格上涨压力至少持续至2027年上半年。

10年来最低：Omdia称2026Q3印度手机出货量暴跌26%

IT之家

IDC：受存储芯片危机剧烈冲击 三季度全球智能手机出货量同比暴跌22%

金融界

分析师展望：AI体验是下一个突破口

「经历充满挑战的2026年后，预计印度智能手机市场2027年仍将出现低个位数下滑。厂商需要超越渐进式硬件规格升级，转向以AI为核心的用户体验创新。Omdia研究显示，印度近四成受访者表示实用AI功能能提升其为手机支付更高价格的意愿。」

—— Sanyam Chaurasia，Omdia首席分析师，2026年10月19日

短期

Q4排灯节备货移位效应将部分拉回出货量，但无法改变全年下滑趋势。

中期

价格压力预计持续至2027年上半年；线下渠道深耕、分期付款和以旧换新是核心竞争工具。

结构

印度5G用户达6.53亿、5G设备占出货89%，高端化与AI功能成为驱动换机的新变量，单靠价格战难以奏效。

Omdia：印度智能手机高端化创造运营商变现新机遇

IT之家