就在近日，一条消息迅速冲上热搜：董宇辉正式官宣全新自营品牌禾与春时，一时间在全网掀起热烈讨论。不少网友蹲守官宣视频，大家都很好奇，跳出单纯直播带货之后，董宇辉这一步，究竟想要走向哪里。


“在禾与春时旗舰店”发布的官宣视频里，董宇辉说出了做自有品牌的初衷。他提到，自己和团队深耕消费品领域三年，累计发出超过 7 亿单商品，在一次次选品、发货、对接产地的过程中，真切看见了消费链条里存在的短板。很多好产品，卡在供应链、品控、定价的环节，很难原汁原味送到消费者手中，这也是他们下定决心打造自有产品的原因，希望打通中间环节，把品质把控握在自己手里，带给大家更放心的好物。


很多人第一次听见禾与春时这个名字，就感受到浓浓的诗意。禾，代表谷物、乡土，暗含一直坚持的助农初心；春时，则寓意新生与希望，代表这是一次全新出发。工商信息显示，禾与春时（北京）科技有限公司早在今年 8 月注册，注册资本一千万元，股权穿透之后，董宇辉是实际控制人。品牌首款产品已经确定，是千层蛋糕，将在官宣之后正式上线，用一款甜品，拉开这个新品牌的序幕。


熟悉董宇辉的观众都知道，从离开老平台、创立与辉同行开始，他的布局就一直在慢慢延伸。最初大家以为直播间只是卖农产品、图书；后来兰知春序账号上线，把目光投向文旅、文博内容；而禾与春时的诞生，则代表整个团队，从选品代销，正式迈入品牌自研、自主生产的阶段。不再只是挑选别人做好的商品，而是从原料、配方、工艺开始深度参与，这也是直播博主一条难度更高的赛道。


当然，这条路并不轻松。当下直播行业，很多主播都尝试打造自营品牌，但能够长久站稳脚跟的并不算多。做品牌，远比直播带货复杂。直播间依靠主播的个人魅力可以快速出圈，但长久留住消费者，依靠的是稳定品控、靠谱口感、合理的价格，还有持续稳定的上新节奏。粉丝的喜爱是一把双刃剑，大家带着期待而来，如果产品达不到预期，口碑很容易受到影响。


也正因如此，很多网友的心态十分复杂。一部分支持者表示，愿意相信董宇辉团队多年选品积累的眼光，期待禾与春时能够延续助农理念，把更多优质农食产品带给普通人；也有不少网友保持理性，认为个人光环不能等同于产品质量，最终好不好，还要等到实物上市，由市场和消费者来检验。

从讲台之上，到直播间里，再到如今创立属于自己的消费品品牌，董宇辉一直在不断跳出舒适区。他没有停留在流量带来的红利里，而是选择沉下心，去做一件周期更长、挑战更大的事情。这份勇气，本身就值得关注。禾与春时，不只是一个名字，更是一份承诺，也是一场交给时间的考验。

不知道你会不会愿意尝试禾与春时的首款千层蛋糕？对于董宇辉打造自有品牌这件事，你更看好，还是持观望态度？

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